篇一：以能取胜，以诚取信
高一（16）班 曾庆婷
4月2日，本土品牌"瑞幸咖啡”承认财务造假22亿人民币，导致顾客流失严重，股价一泻千里。在这个惊人的数据背后，不仅反映了管理在市场竞争中的必要性，也侧面反映了诚信对于一个企业的重要性。
一个企业得以生存发展，不是依赖数据竞争，而是依靠科学管理，脚踏实地为自身谋发展。瑞幸咖啡可以说是咖啡企业界中的“国货之光”，其目标是全面超过星巴克。但众所周知，瑞幸咖啡才成立两年之短，顾客的忠诚度根本不可能支撑其发展，因此，“超越”这一说是否有点拔苗助长呢？从管理方面来看，瑞幸咖啡抢占市场份额的主要手段是高额补贴与价格战，并 不在口味与品质。诚然，这种营销手段是行不通的。管理的空缺，发展方向的迷失，对数据的单一追求，这不就是导致一个企业运营失败的巨大缺口吗？
企业能否诚信经营，树立良好的信誉和企业形象，是一个企业运营成败的关键。瑞幸咖 啡采用当下流行的充值方式进行运营，但对于没有品质保证与企业形象的新兴咖啡品牌，这种运营方式很容易引起信任危机。在瑞幸咖啡财务造假曝光后，它旗下的各大门店都挤满了要兑换优恵卷的客户，这说明瑞幸咖啡已完全失去信誉与企业形象了，有了前车之鉴，大部分合作商都不会对该品牌产生好感。人无信则不立，一个没有诚信的企业，是不会被市场容纳，更不会被客户认可的。
没有管理能力的企业就犹如当下流行的网红店，都是过眼云烟，经不起时间的考验；没有诚信的企业就犹如过街老鼠，人人喊打，再没有前途可言。因此，要建立一个百年品牌，不仅要以能取胜，还要以诚取信。
篇二：企业发展应重信守诺
高一（14）班 朱晓希
“一千个读者，就会有一千个哈姆雷特。”在瑞幸咖啡事件中，不同立场的人从不同角度看待就会有不同的想法。以下从一个吃瓜群众的角度，来谈谈对这一事件的想法。
财务造假，企业不诚信不透明，是瑞幸咖啡神话破灭的重要原因。俗话说：人无信不立，业无信则不兴，国无信则衰。诚信是企业的立身之本，如果一个企业没有诚信，那么这个企业在资本市场上将步步难行，无处容身。无论哪个国家的资本市场都不会容忍那些背信弃义的企业和企业家们，想要在资本市场上行稳致远，企业应该严格遵守市场的法律和规则，公开透明，重信守诺，谨记“躲得过初一，躲不过十五”，不存侥幸心理。
追求速度，超过星巴克的野心，使瑞幸咖啡烧钱扩张，但却没有足够的资金填补亏损额。这种不切实际的做法，也注定了瑞幸咖啡的神话会破灭。没有什么事情是可以一步到位完成的，想要经营好一个品牌，从一开始就要脚踏实地，有多少资金能够运作，就把品牌先发展到哪个程度。“心急吃不了热豆腐”，通过口碑，通过咖啡质量，慢慢吸引忠实的客源，有了收入，再去支出。正如李大钊所言：“凡事都要脚踏实地去做，不驰于空想，不鹜于虚声，而惟以求真的态度作踏实的工夫，以此态度作事，则功业可就。”
瑞幸咖啡事件的发生，在各方面多多少少都会有影响，但也不是全是坏处。是给与各行各业的一个警醒，也是政府完善社会诚信体系工作中一个突破。不同立场不同角度不同想法，就是一个事件的多样性，没有绝对的谁对谁错。
篇三：精诚所至，金石为开
高一（11） 马家玟
陶行知说过"千教万教教人求真，千学万学做真人"，诚信，既是人最重要的品质，也是企业的安身之本……
最近，因为伪造交易22亿元人民币而火遍全网的瑞星咖啡，股价大跌，企业面临危险。在这个物欲横流的世界，眼前的利益常常容易使人迷失自我，瑞幸咖啡就是一个例子。因为要有好看的财务数据才能得到市场的认可，从而股价提高，公司市值升高，企业才能拿到更多的钱去继续发展，因此瑞幸采取不断烧钱、补贴、发消费券等手法，但这并没有带来预期的营业收入大幅增加，为了获得资金的支持，只好采取财务造假。
人而无信，不知其可也。诚信是市场经济运行的基础，也是资本市场的基石。但丁曾说过：“道德常常能填补智慧的缺陷，而智慧却永远填补不了道德的缺陷。”无论你有多聪明，都不要打破做人的底线，人可以不聪明，但必须具备高尚的道德情操。
想要在市场上立足，就要保证质量，质量是维护顾客忠诚的最好保证，踏踏实实，不需要。
小信成则大信立，信誉需要点滴积累，唯有中心守诺，方能行稳致远，企业是如此，人也是如此。
